تحلیل محتوا چیست ؟

تحليل محتوا

كلاوس كريپندورف
ترجمه محمد سعيد ذكايي


تحليل محتوا را از نظر شكل بايد فني براي دستيابي به استنتاجات قابل بازنمايي (Replicable) و معتبر از داده هاي متن و زمينه آنها است. اين تعريف،تعاريف برنارد برلسون را كه تحليل محتوا را با توصيف علمي از محتواي ارتباطات برابر مي داند و نيز تعريف هارولد لاسول را كه تحليل محتوا را «كمي سازي محتوا مورد انتقال پيامها» مي داند، در برمي گيرد. ال. آر. هلستي در تعريف تحليل محتوا پيش زمينه هايي مثل (چه كسي) « منبع ارسال پيام»، «چرا» (فرآيند رمزيابي)، «چگونگي» (محتواي ارتباطي) و نتايج يا تاثيرات پيام بر «مخاطبان» را اضافه مي كند.